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这些衣服有牛仔的外貌 同时具备运动装的功能

2020-08-09 05:53:29

  本周,运动服品牌Lucy Activewear 推出了一条全新产品线 Lucy IndiGO,喊的口号相当响亮:“牛仔不能做到的,Lucy IndiGO 都可以做到”——简单说来,这些单品都有牛仔的外貌,但同时具备运动装的基本功能。

  Lucy IndiGO 系列早在两年前就开始研发,一共包括了 3 种颜色的 4 款裤装,裤装的样式有直筒、Legging 和阔腿、还有夹克、T 恤样式一件夹克,价格在 128 ——148 美元之间。

  “Lucy IndiGO.是一个完全新的系列。不同之处是,我们将牛仔面料的图案‘印’在了运动装上,这是专门为牛仔风定制的颜色和型号。” Lucy Activewear 的总裁 Laurie Etheridge 说,“每一件单品都可以用作像牛仔一样的搭配,但有运动装的功能性,可以灵活运动,同时透气性良好。”

这些衣服有牛仔的外貌 同时具备运动装的功能

这些衣服有牛仔的外貌 同时具备运动装的功能

这些衣服有牛仔的外貌 同时具备运动装的功能

这些衣服有牛仔的外貌 同时具备运动装的功能

  近两年,由于瑜伽裤太流行,牛仔裤一直被唱衰。

  不过,根据咨询公司 NPD 公布的最新报告显示,截止 2016 年 6 月末的过去一年,全球男女牛仔的销售额上升了 2%,约为 130 亿美元。其中女士牛仔 4% 的销售额上涨带动全球牛仔销量的上涨,过去一年,牛仔卖了 3.04 亿件单品。

  “牛仔产业可以抓住这个机会扭转不断下滑的局面。比起去年,女性消费者买了更多的牛仔产品,但这个行业的平均增速并没有提高,需要生产商抓住这个机会,比如说产品需要更多的创新,仓储也要更完善。”NPD 首席行业分析师Marshal Cohen 说。

  看起来,Lucy IndiGO 做的事属于咨询公司 NPD 操心的范围。不过,把牛仔和走火的运动风嫁接也不算什么新鲜事。

  2015 年,Levi’s 就推出了一款以 commuter (通勤)命名,专为骑车通勤的人设计的系列。这个系列的牛仔裤沿用了经典 501 的款式,但使用了更具延展性和透气的面料,较高的裤腰适合骑行的坐姿,卷一点裤腿露出的地方加上 3M 的反光条的设计。夹克则更主打防风雨、背后反光和各种兜袋元素。

  另一个新品牌 ADAY 设计的裤装则是保留了运动款式,但同时想要满足消费者也能在健身房之外穿着的需求。“它的设计灵感来自具有功能性的运动装,但同时看起来很酷,能有穿牛仔裤一样的效果。”ADAY 的创始人Nina Faulhaber 说。

  此前,Lucy Activewear 一直售卖的是专业的运动装,包括瑜伽服、跑步运动服和训练服。这次的 Lucy IndiGO 也算是这个品牌一次新颖的尝试。

  Lucy Activewear 是 VF 集团旗下的一个品牌,它跟The North Face 、Vans、Timberland 等 9 个品牌划分在VF 集团的体育运动品类,而 Wrangle、Lee、Rustler 等 7 个品牌属于牛仔品类。此外,VF 集团还有专业运动品牌 Nautica 和当代品牌 7 For All Mankind 等。

  Lucy Activewear 属于集团旗下专门的女装,目前主要在美国 50 个 VF 的直营店销售。这次这个品牌能研发出“布料上有牛仔花纹”的技术,也是因为能使用VF 在加州的设计实验室。

  当然,和所有现在在社交媒体折腾的以卖瑜伽裤为卖点的运动品牌一样,为了把产品卖给年轻的女性消费者,这个品牌也经营了一个名为 LUCYLETSGO 的博客。博客包括图片展示区域,鼓励消费者晒单,图片会自动转入到它的 Instagram 账号上。而策划的内容则会抛出一些主题来探讨,比如《练瑜伽是如何帮助跑步的?》、《 5 种家庭瑜伽的好处》、《为什么在户外练瑜伽是极好的?》。但看上去并不是很潮。

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